ZĪMOLU ATLASE
Pirms astoņiem gadiem, izmantojot 30 pasaules valstīs pielietoto DDB Brand CapitalTM pētījuma metodoloģiju, pirmo reizi Latvijā tika noteikti mīlētākie zīmoli. Vairākus gadus Latvija bija vienīgā Baltijas valsts, kura veica zīmolu izvērtējumu, bet šogad pētījums veikts arī Lietuvā un Igaunijā, dodot iespēju noteikt mīlētākos zīmolus jau visā Baltijā. Zīmolu atlase tiek balstīta uz trim dažādiem faktoriem. Latvijā kā pirmais atlases kritērijs tiek izmantots iepriekšējā gada mīlētāko zīmolu tops, kas ļauj iezīmēt vēsturiski uzkrāto zīmolu vērtību. Kā otrais kritērijs tiek pētīts zīmola mediju tēriņi, kas ļauj identificēt zīmolus, kas gada laikā savu komunikāciju aktivizējuši vai tieši otrādi - pieklusuši. Visubeidzot uzņēmumu apgrozījumu un pārdošanas rādītāju aplēses ļauj noteikt tos zīmolus, par kuriem iedzīvotāji jau ikdienā balso ar saviem maciņiem. Kopumā trīs Baltijas valstīs tika iekļauti 556 zīmoli, 48 dažādās kategorijās. 

MĪLĒTĀKO ZĪMOLU NOTEIKŠANA
Šogad mīlētāko zīmolu noteiktšanā palīdz viena no vadošajām tirgus un socioloģisko pētījumu kompānijām visā Baltijā - GfK Custom Research Baltic. Pētījumu aģentūra šī gada jūlijā ar interneta aptaujas palīdzību aptaujāja vairāk kā 3000 Baltijas reģiona iedzīvotājus vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Mīlētākie zīmoli tiek noteikti, balstoties uz patērētāju attiecību stiprumu ar zīmolu, kas bieži vien arī ir noteicošais faktors brīdī, kad patērētājs nonāk izvēles priekšā. Patērētāju un zīmola attiecību intensitāte tiek izteikta vairāku līmeņu skalā, sākot no vienaldzības līdz mīlestībai. Zīmola mīlētāji ir tie cilvēki, kas atzīmējuši, ka konkrēto zīmolu nākamajā iepirkšanās reizē to noteikti iegādātos, un tas ir viens no viņa  iecienītākajiem. Tieši šo cilvēku daudzums sabiedrībā nosaka zīmola vietu Mīlētāko zīmolu topā.