Par topu : MZT

Pirmo reizi tiek noteikti mīlētākie zīmoli visās trīs Baltijas valstīs kā arī kopējais Baltijas tops. Šo izaicinošo uzdevumu $auj paveikt sadarbības partneris GfK Custom Research Baltic. Kā nemainīga vērtība arī šogad tiek publicēt plašs topa apskats žurnālā Kapitāls.

Sadarbībā ar žurnālu Kapitāls un TNS tiek veidots Mīlētāko Zīmolu Tops ar DDB un nozaru ekspertu komentāriem. Zīmolu pētījumam tiek papildus pievienotas lojalitātes karšu, izklaides un pilsētu nozares. Pirmo reizi Latvijā un iespējams pat pasaulē, zīmoli tiek analizēti tos apskatot tīklos.

Par DDB un žurnāla Kapitāls sadarbības partneri kļūst pētījumu aģentūra TNS. Papildus zīmolu mīlestības rādītājam, ar TNS Conversion model tiek mērīts zīmola potenciāls. Divas reizes tiek palielināts apskatīto zīmolu skaits – no 300 uz 600 zīmoliem.

Tiek papildus pētīts, kā krīzes ietekmē patērētāji maina savus pirkšanas paradumus un attieksmi pret zīmoliem. Atainojot mutvārdu svarīgumu, pētījuma zīmolu novērtējuma sadaļā tiek pievienoti zīmola apspriešanas un asociēšanas kritēriji. Pirmo reizi tiek noteikts ietekmīgākais zīmols – zīmols, kas rada visvairāk pozitīvu aprunāšanu starp cilvēkiem, kas ietekmē apkārtējo viedokli. Ietekmīgākais zīmols ir Nokia.

Sadarbībā ar žurnālu Kapitāls tiek publicēts Mīlētāko zīmolu TOPs ar DDB un nozaru ekspertu komentāriem par rezultātiem.

Latvijā tiek ieviesta starptautiskā DDB zīmolu un dzīvesstila pētīšanas metodoloģija DDB Brand Capital, kas tiek izmantota 30 valstīs. Latvijas DDB speciālisti un antropologs Roberts Ķīlis adaptē dzīvesstila pētīšanas daļu vietējai specifikai. Pirmo reizi tiek noteikti mīlētākie zīmoli Latvijā. Par mīlētāko zīmolu kļūst Laima.

DDB Consulting ir ekspertu vienība, kas apvieno biznesa, komunikācijas un zīmolvedības konsultācijas. Mēs uzskatām, ka lieliskas biznesa idejas neizdzīvo bez iedvesmojošiem zīmoliem un iedvesmojoši zīmoli — bez lieliskām biznesa idejām. Tātad mēs pastāvam par idejām kā varenāko spēku biznesā, jo tās aizrauj patērētājus un padara tos par visefektīvāko zīmola mediju. DDB Latvija tika izveidots Latvijā pirmais stratēģiskais departaments, kas nodrošināja kompleksu pieeju produkta, zīmolu un komunikāciju ideju radīšanai. Pirmos gadus tika apkalpoti tikai DDB iekšējie klienti, bet 2008. gadā tapa DDB Consulting, kas darbojas kā neatkarīga vienība. Mūsu mērķis ir radīt biznesa idejas un iedvesmojošus zīmolus kā viena procesa sastāvdaļas, nevis tikai pētnieciski konstatēt esošo situāciju vai radīt kārtējo reklāmas ziņu. Lai tas notiktu, mums vispirms nepieciešama padziļināta skaidrība gan par to, ko cilvēki domā un jūt patlaban, gan par to, kā viņu domas mainās. Tāpēc mēs regulāri veicam DDB Brand Capital© pētījumu, kas sniedz ne tikai datus par zīmola novērtējumu, pozīciju salīdzinājumā ar konkurentiem, bet arī grūti pieejamo kvantitatīvo informāciju par patērētāju dzīvesstilu un vērtībām, emocionālajām vajadzībām. Šīs zināšanas palīdz radīt spēcīgu, emocionāli pievilcīgu un tuvu zīmolu, kas saistītu pircējus ar savu personību, attieksmi pret dzīvi.

Kontaktinformācija:

Brīvības iela 40-34, Rīga, LV-1050, Latvija

Tālrunis +371 67505 323

Fakss +371 67289 421

Stratēģiskais direktors Artis Krilovs

Tālr. +371 6728 8265

E-pasts: artis.krilovs@lv.ddb.com

Biroja administratore Laila Lejniece

Tālr. +371 67288 265
KAPITĀLS – daudzpusīgs un ietekmīgs ikmēneša žurnāls par biznesu, ekonomiku, politiku un sabiedrību. KAPITĀLS raksta par katra cilvēka un sabiedrības kopējo KAPITĀLU kā vērtību – par modernām zināšanām un prasmēm biznesā, spilgtiem talantiem un izglītību, veiksmes stāstiem un iedvesmojošiem paraugiem ekonomikā, norisēm politikā, par jaunākajām tehnoloģijām, dabas resursiem un vidi, brīvo laiku un dzīvesstila jautājumiem. KAPITĀLA satura prioritātes: spilgtas biznesa idejas, kas realizētas Latvijā; ārvalstu un Latvijas ekonomikas attīstība; aktualitātes Latvijas politikā, kas ietekmē sabiedrību; vērtīga pieredze dzīvesstila jomā.

Kontakti:

Galvenais redaktors: Osvalds Zebris, e-pasts: Osvalds.Zebris@kapitals.lv

Mārketinga direktore: Dace Salmane, e-pasts: Dace.Salmane@kapitals.lv

Redakcija: kapitals@kapitals.lv

Žurnāla abonēšanu: abon@kapitals.lv

Mūsu nemainīgais mēr(is ir rosināt diskusiju par zīmolu nozīmi uzņēmējdarbībā un veicināt izpratni par zīmolu veiksmes kritērijiem Latvijā.

Topa pamatā ir pētījums, kas tiek veikts pēc starptautiski radītas un vietēji adaptētas zīmolu izpētes metodikas DDB Brand Capital. Izpēte ietver vairāk kā 1000 jautājumu par zīmolu un auditorijas savstarpējām attiecībām, auditorijas dzīvesstilu, mediju lietojumu un demogrāfiju.