Mīlētāko zīmolu tops

Mērķis / vēsture

  • Līdz ar 12 gadu jubilejas svinībām Mīlētāko zīmolu topam pirmo reizi Baltijas vēsturē pievienojas Latvijas Zaļāko zīmolu tops. Veikta plašākā zīmolu un nozaru revīzija un pārskatīšana kopš 2010.gada, savukārt patērētāju dzīvesstila izpētei pievienoti padziļinātāki griezumi - gan par jaunāko tehnoloģiju lietojumu, par uzskatiem pretrunīgos sociālos jautājumos, kā arī par videi draudzīgām aktivitātēm.

  • 2014. gadā Mīlētāko zīmolu TOPam aprit apaļi 10 gadi. Tādēļ tiek analizētas ne tikai zīmolu pozīcijas attiecībā pret iepriekšējo gadu, bet arī kopumā - 10 gadu griezumā. Tāpat arī iedzīvotāju dzīvesstila, attieksmes un patēriņa paradumi šogad tiek padziļināti pētīti laika griezumā no 2004. gada.

  • Pirmo reizi tiek noteikti mīlētākie zīmoli visās trīs Baltijas valstīs kā arī kopējais Baltijas tops. Šo izaicinošo uzdevumu ļauj paveikt sadarbības partneris GfK Custom Research Baltic. Kā nemainīga vērtība arī šogad tiek publicēt plašs topa apskats žurnālā Kapitāls.

  • Sadarbībā ar žurnālu Kapitāls un TNS tiek veidots Mīlētāko Zīmolu Tops ar DDB un nozaru ekspertu komentāriem. Zīmolu pētījumam tiek papildus pievienotas lojalitātes karšu, izklaides un pilsētu nozares. Pirmo reizi Latvijā un iespējams pat pasaulē, zīmoli tiek analizēti tos apskatot tīklos.

  • Par DDB un žurnāla Kapitāls sadarbības partneri kļūst pētījumu aģentūra TNS. Papildus zīmolu mīlestības rādītājam, ar TNS Conversion model tiek mērīts zīmola potenciāls. Divas reizes tiek palielināts apskatīto zīmolu skaits – no 300 uz 600 zīmoliem.

  • Tiek papildus pētīts, kā krīzes ietekmē patērētāji maina savus pirkšanas paradumus un attieksmi pret zīmoliem. Atainojot mutvārdu svarīgumu, pētījuma zīmolu novērtējuma sadaļā tiek pievienoti zīmola apspriešanas un asociēšanas kritēriji. Pirmo reizi tiek noteikts ietekmīgākais zīmols – zīmols, kas rada visvairāk pozitīvu aprunāšanu starp cilvēkiem, kas ietekmē apkārtējo viedokli. Ietekmīgākais zīmols ir Nokia.

  • Sadarbībā ar žurnālu Kapitāls tiek publicēts Mīlētāko zīmolu TOPs ar DDB un nozaru ekspertu komentāriem par rezultātiem.

  • Latvijā tiek ieviesta starptautiskā DDB zīmolu un dzīvesstila pētīšanas metodoloģija DDB Brand Capital, kas tiek izmantota 30 valstīs. Latvijas DDB speciālisti un antropologs Roberts Ķīlis adaptē dzīvesstila pētīšanas daļu vietējai specifikai. Pirmo reizi tiek noteikti mīlētākie zīmoli Latvijā. Par mīlētāko zīmolu kļūst Laima.